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ViaDeutschland – zügig in den Urlaub --- Konsumentenbasierte Nachhaltigkeitsstrategien sind bislang vor allem dort erfolgreich, wo sie für die Verbraucher ohne signifikante Verhaltensänderungen kostenneutral realisierbar sind. Im Tourismus werden nachhaltige Reiseformen dagegen immer noch überwiegend skeptisch betrachtet. Ihre Nutzung wird nicht mit positiven Reizen sondern mit "Verzicht" oder "Zusatzkosten" assoziiert. Dies betrifft insbesondere die Mobilität: Die Reise ohne eigenes Auto bedeutet für viele den Verzicht auf den erprobten Problemlöser, das Flugzeug als Sinnbild für Modernität verleiht Reiseerzählungen weiterhin Prestige und Weltläufigkeit. Die Eisenbahn als besonders umweltfreundliche Mobilitätsform wird stattdessen als teuer, unbequem und kompliziert 1genommen. Angesichts des Erfolgszwangs bei der Urlaubsreise führt der Widerspruch zwischen den aktuellen Bildern nachhaltigen Reisens und den medial kommunizierten Reise-Traumwelten zu einer geringen Akzeptanz nachhaltiger Ferienkonzepte. Ziel dieses Vorhabens ist daher, breitenwirksam anschlussfähige neue Bilder des nachhaltigen Tourismus zu generieren: erlebnisreich, einfach zu planen und in jeder Preisklasse verfügbar. Konkrete, leicht nachzuahmende klimafreundliche Reiseideen sollen entworfen und zielgruppenspezifisch kommuniziert werden, pfiffige Urlaubsvorschläge, die Impuls für eine Vielzahl ähnlicher Angebote sein können. Als exemplarisches Anwendungsfeld wird die Substitution von Flug- durch Bahnreisen auf Basis eines Etappenurlaub-Konzepts gewählt: Durch attraktive Zwischenziele wird die Raumüberwindung in bahnaffine Entfernungen aufgeteilt und mit einem Eigenwert aufgeladen. Genutzt wird dabei der aktuelle Trend zur Wiederentdeckung des Wegs als Ziel (Kreuz-/Flussfahrten, Wander-/Radreisen). Im Ergebnis resultieren die stärkere Partizipation bislang "überflogener" inländischer Gebiete und eine imagefördernde Darstellung von umweltschonendem Urlaub bezogen auf die komplette Reisekette.