Umweltbewusstsein sei im Rückgang begriffen. Diese These taucht in der öffentlichen Meinung seit Mitte der 90er Jahre immer wieder auf. Die repräsentativen Umfragen des Bundesumweltministeriums (⁠BMU⁠) und des Umweltbundesamtes (⁠UBA⁠) zum „Umweltbewusstsein in Deutschland“, die alle zwei Jahre stattfinden, belegen jedoch das Gegenteil. Allerdings machen diese Daten auch deutlich: Es gibt einige Trends in der aktuellen Umweltkommunikation, denen wir als  Umweltschützerinnen und Umweltschützer in Zukunft stärkere Beachtung schenken sollten.