Die Einführung einer nationalen Umweltdachmarke für Reiseangebote als Alternative zu einem Umweltgütesiegel stellt einen Paradigmenwechsel umweltpolitischer Anreizsysteme für Anbieter wie auch Verbraucher dar. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem politischen Hintergrund und den konzeptionellen Fragen einer Umweltdachmarke.