Trotz zahlreicher Bemühungen zur Stärkung der Abfallvermeidung verbleibt das Abfallaufkommen weiterhin auf einem hohen Niveau. Das Vorhaben untersuchte mit einem sozialwissenschaftlichen Methodenmix, der u.a. eine deutschlandweite Onlinebefragung umfasste, die alltäglichen Praktiken des Gebrauchs und Konsums von Alltagsgegenständen in unterschiedlichen sozialen Gruppen und Handlungsfeldern mit Blick auf die Potenziale der Abfallvermeidung. Auf Grundlage der empirischen Ergebnisse wurde für Multiplikatoren eine Handreichung für eine zielgruppenspezifische Kommunikation in der Kreislaufwirtschaft, insbesondere zur Abfallvermeidung, erarbeitet.