Umweltbewusstsein sei im Rückgang begriffen. Diese These taucht in der öffentlichen Meinung seit Mitte der 90er Jahre immer wieder auf. Die repräsentativen Umfragen des Bundesumweltministeriums (BMU) und des Umweltbundesamtes (UBA) zum „Umweltbewusstsein in Deutschland“, die alle zwei Jahre stattfinden, belegen jedoch das Gegenteil. Allerdings machen diese Daten auch deutlich: Es gibt einige Trends in der aktuellen Umweltkommunikation, denen wir als  Umweltschützerinnen und Umweltschützer in Zukunft stärkere Beachtung schenken sollten.