Mit dem Konzept der „Nachhaltigen Entwicklung“ soll nach dem Willen der Bundesregierung eine ökologische Modernisierung der Gesellschaft in Gang gesetzt werden. Ziel des Konzepts ist eine Intensivierung der allgemeinen Umweltkommunikation und die Förderung der nachhaltigen Konsummuster. Bisher wurde die Gruppe der Migranten in Deutschland in dem Prozess der Umweltkommunikation nicht gesondert berücksichtigt. Darüber hinaus gibt es bisher kaum Erkenntnisse über das Umweltbewusstsein und –verhalten dieser Bevölkerungsgruppe. Dabei bildet die größte nationale Gruppe unter ihnen, die türkischstämmigen Migranten mit insgesamt rund 2,5 Mio. Menschen einen nicht zu vernachlässigenden Bevölkerungsteil.